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麦当劳LOGO符号是怎么传达情绪语言的

2021-06-18 23:02:10 浏览:525次 来源:互联网 编辑:leo 推荐:Logo在线制作

有很多品牌会使用英文字母,作为它们的品牌logo,但却很少有品牌,从它们的logo中,延展出一套通用的文字符号与情绪语言,最近,麦当劳把这件事儿干了,市面上有很多品牌都在卖汉堡和薯条,那有没有一种既简单,又能够融入顾客用餐时心情的做法呢?一种通过产品包装来传达情绪的特殊方式。

这是麦当劳最近在哥伦比亚发起的一场传播。麦当劳以它logo中那个经典的「M」作为视觉造型基础,创建了一套字母模块化的视觉系统,并且将其应用到了产品外包装上。这样就使得顾客们在用餐时,可以通过外包装组合与拼接成一个个单词,来表达自己当天的心情。

麦当劳LOGO符号是怎么传达情绪语言的

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很明显,像这样一种从logo出发,延伸出一套语言系统的做法,麦当劳的目的也很明确,就是希望借此来传达:日常生活中那些细微的情绪、美好的瞬间,可以借由麦当劳来直接分享。而如果就着这个举动去看麦当劳最近一两年在海外市场的传播,它围绕logo所做的创意,还不止于此。

这组广告以极简的手法,将麦当劳的经典标识想象成一道光束,关联到了其直送服务。如果要给它配句文案的话,我想可以写成——送到家,也点亮家。

有异曲同工之妙的是:

今年4月份在北美市场上,麦当劳用类似的手法,创作了一组主题为「美味无需等待」<Goodmomentsdon'tneedtowait>的户外广告:

麦当劳LOGO符号是怎么传达情绪语言的

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在这组平面海报里,麦当劳基于智利圣地亚哥、阿根廷布宜诺斯艾利斯、墨西哥等一些大城市交通拥堵的现状,将logo想象成是一道「空运」的桥梁,来向消费者传达这样的寓意:再大的风雨,再堵的路途,都能送达。

而除了经常将logo作为设计元素放到广告创作当中,麦当劳logo的指示牌,也是其广告中经常出现的元素。

麦当劳发现,这种发型和它的logo「金拱M」有着天然的相似性。

于是,它直接开了一间复古理发店,邀请那些喜欢麦当劳并且愿意尝试剪这种发型的人参与进来。为此,麦当劳还专门开发了一款AI检测工具,如果参与者的发型与「金拱M」的造型一致,将可以免费领取一份巨无霸。我们说将流行文化符号与品牌视觉资产进行连接,这大概是复古回潮的营销中,最讨巧的一个了。

麦当劳LOGO符号是怎么传达情绪语言的

标签:文字LOGO设计高端LOGO设计

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