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从发布新品牌剖析Logo设计趋势

2020-08-14 22:57:36 浏览:808次 来源:网络 编辑:leo 推荐:Logo在线制作

近年来,一些知名品牌都开始通过更换标志来扩大产品更广泛的知名度,以达到抢占市场的目的。本文通过分析这些品牌变脸前后,其标志的字体选择、色彩表现和图形设计等方面的异同,并分类归纳其特点,旨在给标志设计提供一些指导性建议。

在全球化的大背景下,企业更换标志形象越来越频繁,特别是一些国际知名企业换标的信息接连不断,例如:国外公司有惠普、克莱斯勒、花旗银行、万事达;国内企业如联想、华为、中国联通中国电信、海尔、创维等。

从市场发展的过程来看,企业换标事件绝不会是简单的跟风,也不会是偶然的巧合。企业的发展是一个动态的过程,就像一个茁壮成长的孩子,不同的时期会有不同的变化,企业“变脸”是品牌进化和市场竞争的必然结果。因为“变”是当前社会不变的唯一特征。

作为品牌形象战略设计的核心部分,企业标志、标准色和标准字的更新是最好的突破口。标志设计具有很强的应用性,在品牌宣传时,除了用于平面媒体如报纸、杂志、办公用品之外,还广泛应用于企业交通、员工服装、环境导向、互联网络等领域。

1.改变陈旧的字体。随着时间的流逝,很多企业品牌标志的字体已经过时,特别是衬线字体是一种很老的字体,多数企业已经不用。例如:达美航空标识更改成无衬线字体后,字体简练利落,突出专注、高效、快速的行业特点。

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2.更注重字体造型。为了品牌能够国际化推广,企业在营销产品时更愿意用字母设计品牌标志,因此在字体的选择和设计上,除了要与品牌形象达成一致,其形态会更考究,以匹配时代的流行趋势。

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3.从最初流行的衬线字体(代表字体 Time New Rome),到无衬线字体成为设计趋势(代表字体 Helvetia),再到当前在无衬线字体上对笔画进行适当修改,通过对笔画转折出的圆润处理,使无衬线字体具有刚柔并蓄的“太极”气势。

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标签:logo设计

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