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设计一个优秀的品牌logo的五大要素

2020-08-15 00:07:17 浏览:1090次 来源: 编辑:leo 推荐:Logo在线制作

随着我们接触越来越多的数字媒体,一个品牌必须要在快速发展的市场中保持现代感和新鲜感。过去,判断一家公司的标志是看它在名片或信笺上的功能,而现在,这两者都不如品牌的社交媒体账户上的头像重要。

设计一个优秀的品牌logo的五大要素

理所当然,这种转变导致了标志设计的简化趋势。使用简单的形状、简洁的线条和字体来创造持久的、容易理解的标志。各种规模的品牌–从啤酒和快餐行业到专业体育、媒体、娱乐和消费品牌–都在不断升级和简化他们现有的标志,希望能够吸引当代受众,在竞争中脱颖而出,并在数字媒体中蓬勃发展。

让我们通过观察历史上的品牌来探索有效的标志设计的五个要素:

第一、保持简单

我说的不是细线或几何形状。简单不等于 “极简”。虽然极简的方法可以使一个标志在广泛的媒体上使用,但我真正谈论的是简化一个想法或执行。

不要把你想讲的故事过于复杂化。不要包装太多细节、线条或颜色。从迭代想法和简化执行开始,当你接近一个精致的设计时,抛弃不必要的元素和层次。你应该留下一些用最少的信息清晰地传达的设计。

第二、让人难忘

我们对我们所喜爱的品牌变得如此依恋,以至于我们常常忘记了标志–品牌的视觉识别物–并不是我们购买产品的原因。标志不是品牌,这对我们与之互动的所有品牌都适用。品牌是客户每次与之互动时的体验。当然,这要通过强大的视觉识别来加强。

标志有助于人们记住它们与公司,因此我们应该努力设计出易于记忆的符号。因为我们以如此惊人的速度生产数据–其中大部分都是视觉品牌–我们看到的标志越来越相似,或者与早已被遗忘的设计非常熟悉。这使得视觉差异化的任务更加艰巨。

第三、它必须是多功能的

我们看到许多品牌升级的主要原因之一是注重简化,这不仅仅是为了适应不断变化的审美偏好,而是为了使现有的标志更加适应和通用。有效的标志应该能够跨越各种媒介和应用,从大到小,从平面到数字。

可扩展性是超级重要的,通过小而精的思维来实现。每一个细节点在近看(在社交媒体广告中)或远看(老式广告牌)都应该清晰可见。因此,专注于完善你的想法,用更少的时间来沟通,以实现可扩展性,最终实现适应性。这可能意味着一个可以在任何地方使用的单一标记,或者一个旨在跨越多个印象的标记系统。

第四、面向未来

在我的职业生涯中,我收到的一些最好的建议是远离趋势,因为它们正是如此。潮流有效的标志应该经得起时间的考验。如果你专注于避免渐变、阴影和复杂的动画等趋势,你就更有可能提供一个品牌标志,在未来的20年、30年甚至100年都能保持相关和令人难忘。

以可口可乐的标志为例,这个标志自20世纪初问世以来,在世界范围内获得了很高的品牌认知度,但基本上没有变化。而排名第二的竞争对手百事可乐,则在同一时期经历了10次不同的品牌更新。那么,为什么可口可乐从未成为改变压力的牺牲品呢?因为它根本不需要。可口可乐的标志在今天和100年前一样具有现实意义,它依靠一个简单而独特的字体字标,从来就没有过时,吸引了一代又一代人,在今天的数字市场上和工业革命后的大规模广告中一样发挥作用。

第五、保持适当的设计

你如何定位一个标志应该适合它的预期目的。这意味着你必须考虑到行业和受众,并做大量深入的研究,以发现合适的方向,使客户的标志从竞争中脱颖而出,同时也要与他们所处的市场保持相关性。

一个标志不需要讲述你公司的故事,甚至不需要代表你销售的东西,但它应该在帮助加强你的身份方面发挥很大作用。因此,如果你的公司销售水果,例如,这并不意味着你的标志需要是一个香蕉,但这绝对不意味着它应该是一个小丑。养老院的标志应该让人联想到关怀和舒适。历史悠久的大学的标志应该立足于传统和威望。但是我们都知道,你也可以用苹果作为你的标志,卖出很多电脑。

一个成功的标志只是其中的一个组成部分,它是由其他不同的元素组成的。艺术指导、色彩和信息传递等等,不一而足。这并不意味着所有元素都需要投入同样的时间和创造性的精力,只是说标志本身只能做这么多的工作。

品牌的忠诚度和偏好是品牌一致实施的结果。我们不能指望一个新的标志就能引起积极的品牌情感,我们也不应该指望它能完成所有的工作,直到多年来通过一致的品牌建立起积极的资产。

但在设计过程中关注这5个品质是一个相当不错的起点。简单的标志,具有相关性、可扩展性和可记忆性,将经受住时间的考验,很有可能在某一天,达到统治地位。

标签:logo设计品牌logo品牌标志

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